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  • 中國互聯網企業能從“免疫”出海中獲得什么?


    發布時間:2020-03-31   瀏覽次數: 717 次

  • 世界衛生組織3月29日發布的數據顯示,全球已確診新冠肺炎病例634835例,半個月內翻了兩番。

    疫情肆虐全球的背景下,與中國的防控策略相似,各國政府都把鼓勵或要求人們宅在家里成為遏制病毒蔓延的主要措施之一。

    手機,成為獲取信息、遠程辦公、休閑娛樂、社交活動的主要載體,填補著日常生活的空白。

    透過第三方數據觀察,正有越來越多的中國應用通過手機滲透進海外用戶的“抗疫”生活中,擴大出海范圍。

    行業利好正在國外重演

    新冠肺炎疫情對移動互聯網行業是一柄雙刃劍。

    App Annie分析師Lexi Sydow撰文稱,研究發現,2020年2月,中國用戶花在手機上的時間躍升至平均每天5小時,比2019年平均水平增加30%。


    移動設備日均使用時長

    海外疫情較重的意大利,用戶的手機使用時間增幅11%,位列第二。同時,韓國、日本、西班牙、法國、德國用戶使用手機時間也都出現2%-7%的增幅。

    對細分領域應用的影響,海內外呈現的態勢是一致的。尤其對商業、教育、游戲、社交、娛樂類應用,都是明顯的利好。

    App Annie的數據顯示,2月,中國市場商務、教育應用下載量約為2019年周平均的兩倍,移動游戲應用周均下載量與2019年全年周均相比增長80%,抖音用戶使用時長超過30億小時創歷史新高。

    海外的情況也比較類似,3月初,Roku和Pluto.tv躋身美國安卓用戶在線視頻周均使用時長TOP10榜單,擠掉Youtube Tv和ESPN;意大利用戶商務應用單周下載量創歷史之最,比歷史第二高還要上升85%,韓國游戲應用周均下載量與2019年周均相比增長35%。

    商務辦公類應用,國內有華為云WeLink、釘釘、飛書,海外有ZOOM、Skype;教育類應用,國內有網易有道、學而思、作業幫,海外有Google Classroom、Duolingo。

    但在游戲、娛樂和一些更垂直的領域,中國互聯網公司的產品在下載量和支出方面,都占據了更靠前的位置。

    APP Annie的數據顯示,近期,騰訊《PUBG MOBILE》在美國、意大利、德國等國家都進入了IOS游戲暢銷榜TOP10,網易《荒野行動》、《第五人格》長期占據日本IOS游戲暢銷榜TOP5,莉莉絲《萬國覺醒》、Fun Plus《火器時代》在法國、韓國、英國等國家的IOS游戲暢銷榜都表現不俗。

    而伊朗Google Play暢銷榜TOP10中,有多達6款游戲來自中國互聯網企業,包括沐瞳科技《無盡對決》、友塔《黑道風云》等。

    娛樂應用方面,字節跳動“TikTok”(抖音海外版)躋身歐美、日韓、東南亞地區的IOS免費榜TOP10,在部分國家一度霸榜;快手“Kwai”(海外版)除馬來西亞等傳統出海目的地外,在南美洲哥倫比亞、秘魯、巴西、阿根廷等國家的Google Play應用下載都位列TOP10。

    目前來看,游戲與娛樂應用已經成為驅動中國互聯網企業出海的兩大引擎。

    而隨著全球疫情防控局勢的演進,這些中國制造的“免疫力產品”,有望進一步打開海外市場。

    游戲撕開文化出??谧?

    中國互聯網企業的出海,從桌面和安全工具開始,之后是內容文化和社交產品,再到手機和智能硬件,以及摩拜、滴滴提供的LBS服務。

    但真正意義上的成功,是游戲出海取得的。APP Annie的報告稱,過去兩年,中國移動游戲海外用戶支出占海外移動游戲市場的份額已從10%提高到16%。

    另一個權威數據來自中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會,2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元,同比增長7.7%。其中,中國自主研發游戲海外市場營銷收入115.9億美元,折算人民幣約為825億元,同比增長21%。

    這份《2019年度中國游戲產業報告》更多揭示了趨勢,從細分市場觀察,移動游戲占整體收入近七成;自研游戲在上百個不同地區的下載榜和暢銷榜進入頭部,呈現多品類、多區域、廣覆蓋特點;海外游戲收入增速,已經大幅跑贏整體增速。

    2019年12月的中國游戲產業年會上,網易CEO丁磊曾預言中國工業基礎成型20年后即將迎來新風口:“中國文化產業將在2020年迎來爆發式增長,并開啟中國文化產品走向全世界的階段?!?/span>

    與中國制造類似,中國游戲產業也是從20年前的代理、模仿、跟隨,一路發展到自主創新,并逐漸搶灘海外市場。

    事實上,游戲出海具備天然優勢,并能解決增長瓶頸。

    一方面游戲接受度高,文化壁壘較小。以《PUBG MOBILE》、《荒野求生》為代表的“吃雞”手游攻占歐美和日韓市場,是最好的例證,上述市場都曾以用戶對產品要求嚴苛、影響門檻極高著稱。中國文化元素更多被融入章節、配樂中出海,更容易被接納和理解。

    另一方面市場廣闊,競爭還不充分。相對國內市場騰訊、網易的絕對優勢,海外游戲市場還處在百花爭艷的階段,這給中小型游戲公司提供了更多參與機會。而海外市場的巨大體量,足以支撐企業規模和增速。

    網易2019年Q4財報顯示,2019年在線游戲凈收入464.2億元,其中海外游戲業務占總游戲營收的比例首次超過10%。騰訊2019年Q4財報首次并表芬蘭游戲公司Supercell,海外游戲收入同比增長超過一倍,占游戲收入23%。

    上周,APP Annie發布2020年度全球發行商52強榜單,有10家中國互聯網企業上榜,數量僅次于美國的17家、日本的11家。除百度、阿里巴巴外,網易、騰訊、Funplus、IGG、莉莉絲游戲、三七互娛、龍創悅動和友塔游戲的核心業務都包括游戲。

    短視頻或成全球化產品

    過去,中國文化出海除了游戲這樣通俗的載體,更多有賴于Facebook、Twitter、Instagram和YouTube。

    但這些都屬于被動搜索的展示平臺,且規則、邏輯繁雜,傳播成本和效果往往不成正比。

    短視頻風口的興起,已經在逐漸改變局面。抖音、快手在國內取得成功后相繼出海,其邏輯和游戲出海有著本質區別。游戲出海重要的考量指標是ARPPU,強調直接吸金,而TikTok、Kwai出海則是以下載量和DAU等為考量,意欲搶占流量入口。

    這種中國原生的互聯網產品創新,更容易在海外打破寡頭們的壟斷,通過龐大的下載量和活躍用戶,成為真正意義上的全球化產品,再作為平臺進行商業變現。

    截至2月,TikTok全球總下載量約19億次。3月12日,字節跳動成立8周年之際,張一鳴通過公開信宣布任命張利東和張楠分別為字節跳動中國董事長和CEO,自己作為字節跳動全球CEO,會花更多時間精力在歐美和其它市場。

    新冠疫情期間,TikTok、Kwai的下載量勢頭不減,側面反映了海外用戶對UGC生態和內容價值的認可。

    丁磊在預言“文化出?!憋L口時,提及當時影響較大的爭論,即YouTube上走紅的李子柒到底是不是文化輸出:“我覺得很簡單,當大家對什么東西向往時,就能聯想到你。這,就是文化輸出?!?/span>

    當中國經濟影響力不斷擴大的同時,更多的中國文化、中國式互聯網創新都會擺上臺面接受全球用戶審視。

    從這個維度來說,TikTok、Kwai如今的發展態勢,極有可能成為連接中國和世界的一個管道,中國的傳統文化和流行元素都能以更輕松愉悅的形勢對外傳播,反之亦然。

    而在容易被遺忘的非洲大陸,一款名為Vskit的短視頻應用也已經攢下千萬用戶,覆蓋東非、西非地區。幕后推手是網易和傳音的合資公司——傳易,傳音是目前非洲出貨量最大的智能手機品牌,創始人是丁磊的奉化老鄉竺兆江。

    在短視頻這個賽道上,中國公司幾乎已經覆蓋了海外所有區域,牢牢攥緊了5G時代到來前后最重要的流量入口,因地制宜的開展內容消費服務。

    辦公、在線教育出??挂?

    雖然布局遠沒有游戲、娛樂應用早,但疫情期間,在國內大行其道的辦公協同、在線教育應用,也在加速出海的步伐。

    3月中旬,鑒于新冠肺炎疫情導致的教育中斷,聯合國教科文組織(UNESCO)提倡遠程學習,并推薦了一份產品清單給家長、老師和學校使用。

    在支持視頻直播的協作平臺中,不僅有谷歌旗下的Hangouts Meet,有出現了兩個中國互聯網企業的產品——阿里旗下的“釘釘”、字節跳動旗下的“飛書”。

    以智能移動辦公平臺身份出道的釘釘,憑借覆蓋學校辦公的積累,疫情期間瞬間切換為了在線教育的平臺之一。雖然遭遇大范圍的一星評價,也算為“停課不停學”提供了一種新的解決方案。

    學習工具U-Dictionary(有道詞典海外版)的下載量也隨著海外疫情蔓延和“停課不停學”走高,在印度、巴基斯坦、墨西哥、埃及等南亞、南美、非洲國家都進入了IOS細分領域的TOP10。

    沒有阿里、網易等大廠光環籠罩的教育類應用,也在悄悄發力。

    APP Annie的數據顯示,在美國、英國、法國、瑞士、日本的IOS系統教育類應用下載量 TOP10中,都有一款名為“Picture This”的應用,且頻繁躋身暢銷榜TOP10。

    這款應用的主要功能還是識別植物,提供內容服務和社區互動。開發者Glority是一家位于浙江杭州的人工智能企業。

    作為2020年以來最大的“黑天鵝”,新冠肺炎疫情的影響仍然是一個巨大的未知數。在不確定性中尋找確定性,是中國互聯網企業在國內抗疫進入收官階段、海外抗疫仍處關鍵時期需要快速判斷的。

    特殊時期的海外移動互聯網的數據表現,可以直觀反映出用戶的偏好,繼而展現的是產品對用戶真實生活的影響力。

    至暗時刻,什么對用戶是最重要的,什么幫助用戶度過每一天,又是什么將用戶與世界連接起來。

    這些源自特殊時期的特殊數據,勢必會為中國互聯網企業產品和服務的創新,提供有份量的價值,更好實現全球化。

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